Lima, junio de 2026.- Las infusiones están dejando de ser una bebida asociada únicamente a los meses más fríos del año en el mercado nacional. Hoy en día, estos productos forman parte activa de rutinas diarias vinculadas directamente al bienestar integral, el autocuidado y la búsqueda constante de pequeños momentos de disfrute en la vida cotidiana de los ciudadanos, una marcada tendencia de consumo que viene impulsando con fuerza el crecimiento sostenido de la categoría en todo el país.
Así lo revela un reciente y detallado análisis de Kantar sobre el mercado de infusiones, presentado por McColin’s, que muestra de manera contundente que la categoría alcanzó una penetración de 96.5% en los hogares peruanos al cierre del año 2025. Asimismo, el informe de investigación comercial registró un importante crecimiento de 11% en valor respecto al periodo anual anterior, consolidando a estas bebidas en la canasta familiar.
Para Alejandra Loo, gerente comercial de G.W. Yichang, compañía dueña de McColin’s, detrás de este comportamiento comercial y social existe una transformación profunda en la forma en que los consumidores actuales se relacionan de manera habitual con la categoría.
«Desde McColin’s observamos que cada vez más personas incorporan las infusiones a distintos momentos del día como parte de sus rutinas de bienestar. Ya no se trata únicamente de una bebida asociada a una temporada climática específica, sino de una categoría que acompaña estilos de vida orientados al cuidado personal y al disfrute cotidiano», señaló la alta ejecutiva al analizar las nuevas dinámicas del mercado peruano.
El gran cambio de consumo: del invierno al bienestar diario
Esta marcada tendencia comercial responde directamente a una creciente búsqueda de bienestar en las decisiones de compra de la población. De acuerdo con el reporte estadístico brindado por Kantar, el 50% de las transacciones totales de bebidas ya está estrictamente asociado a conceptos de bienestar y cuidado personal. En esa misma línea de comportamiento, las ocasiones de consumo vinculadas de forma directa al autocuidado e indulgencia personal crecieron un notable 50% durante el primer trimestre del año 2026.
El estudio de mercado identificó además un perfil de consumidor mucho más racional al momento de realizar la compra en los diversos canales de venta. Los hogares peruanos evalúan hoy en día con mayor detenimiento y rigor sus decisiones de consumo, priorizando aquellas alternativas comerciales que les ofrecen beneficios funcionales claros y una propuesta de valor completamente diferenciada frente a la competencia.
«Hoy el consumidor busca productos que aporten valor real a su día a día. Más allá del factor precio, existe una mayor valoración por aquellos productos que responden a necesidades concretas de salud o relajación y se integran de manera natural a sus hábitos de consumo. Esa búsqueda de bienestar seguirá impulsando la evolución de la categoría en los próximos años», agregó Alejandra Loo en representación de McColin’s.
Estrategias comerciales y una nueva mirada sobre la adultez
Este cambio radical en los hábitos de consumo cotidianos también está inspirando nuevas formas de conectar comunicacionalmente con los clientes. Bajo esa premisa de innovación nace «Adulto Chiquito», una campaña e iniciativa estratégica desarrollada por McColin’s que parte de una idea cada vez más presente entre las nuevas generaciones de consumidores: ser adulto en la actualidad ya no significa dejar atrás aquello que los hace disfrutar, sino encontrar formas de equilibrar perfectamente las responsabilidades diarias, el bienestar físico y los momentos personales de desconexión dentro de la rutina.
A través de este novedoso concepto de posicionamiento, la marca líder busca poner en valor esos espacios esenciales de pausa que forman parte del día a día y que hoy cobran una relevancia creciente para consumidores que priorizan su bienestar emocional sin renunciar a su identidad y autenticidad. La evolución del mercado de infusiones en el Perú demuestra que las marcas tradicionales deben transformarse para atender las demandas de un público que ve en el consumo una herramienta de salud mental y física.