Lima, febrero de 2026.- El verano vuelve a posicionarse como una de las temporadas con mayor consumo de contenidos audiovisuales en el país. Las vacaciones escolares, los cambios en la rutina laboral y un mayor tiempo libre impulsan a las audiencias a dedicar más horas al entretenimiento, escenario en el que la televisión mantiene su liderazgo frente al crecimiento sostenido del video digital.
De acuerdo con un reciente estudio de Kantar IBOPE Media, durante los últimos meses de 2025 la televisión concentró el mayor volumen de audiencia, incluso en un contexto de expansión de las plataformas digitales. En diciembre, en horario estelar, los canales de TV superaron los 1.9 millones de televidentes, mientras que las plataformas de video en pantalla grande alcanzaron poco más de 600 mil usuarios, evidenciando una diferencia significativa a favor del medio tradicional.
Televisión y hábitos de consumo en verano
El análisis muestra que el incremento del consumo audiovisual se concentra principalmente en franjas horarias específicas, asociadas a una mayor permanencia en el hogar. Durante las noches, cuando las actividades al aire libre disminuyen, la televisión recupera protagonismo como espacio de información y entretenimiento compartido.
En contraste, en otros momentos del día la audiencia tiende a reducirse debido a actividades propias del verano, como salidas familiares, viajes cortos o visitas a playas y centros recreativos. Aun así, la TV logra sostener niveles de alcance superiores al resto de pantallas, reforzando su rol central en la rutina de los hogares.
La TV frente al crecimiento del video digital
Si bien el video digital continúa expandiéndose y ganando presencia, especialmente a través de smartphones y dispositivos conectados, la televisión conserva una ventaja clara en términos de alcance y participación. Según el estudio, en Lima y en las seis principales ciudades del país, el 97 % de la población consume video y más del 90 % ve televisión lineal, que incluye TV abierta, TV de paga y CTV (Connected TV).
Del total de consumo medido, la televisión representa el 79 % del share, superando ampliamente al smartphone, que concentra el 17.9 %, y a otros dispositivos con participaciones menores. Estas cifras confirman que, pese a la fragmentación del ecosistema audiovisual, la TV continúa siendo el medio dominante en términos de audiencia.
Audiencias diversas y contenidos integrados
Para Ana Laura Barro, CEO de Kantar IBOPE Media, el comportamiento de las audiencias durante el verano responde a una combinación de mayor tiempo disponible y una oferta de contenidos cada vez más diversa. “Durante el verano observamos una mayor disponibilidad de tiempo por parte de las audiencias, lo que se refleja en un consumo más intensivo de contenidos audiovisuales. En ese escenario, la televisión continúa siendo un eje central, al integrar distintos formatos y plataformas, y al conectar con públicos diversos de manera simultánea”, señaló.
Esta capacidad de integración permite que la TV no solo conviva con las plataformas digitales, sino que también las complemente, adaptándose a nuevas formas de consumo sin perder relevancia en la vida cotidiana de las personas.
Un medio vigente en un ecosistema fragmentado
En un entorno marcado por la multiplicidad de pantallas y opciones de contenido, la televisión reafirma su vigencia como actor clave del ecosistema audiovisual. Su alto nivel de alcance, su capacidad de adaptación tecnológica y su rol como punto de encuentro para audiencias masivas la mantienen como un referente, incluso frente al avance sostenido del video digital.
Así, durante el verano 2026, la TV no solo lidera el consumo audiovisual, sino que consolida su posición como el medio con mayor impacto y presencia en los hogares peruanos.