Samsung debuta como productor de contenido original con un K-drama que une entretenimiento, tecnología y estrategia de marca
Lima, julio de 2025.– Samsung da un paso inédito en su estrategia de marca en América Latina con el estreno de Todo Bajo Control, su primera miniserie original. Esta producción en formato K-drama, que se lanza el 21 de julio a través del canal de YouTube de la marca, combina contenido interactivo, narrativa emocional y tecnología de punta, permitiendo a los usuarios comprar directamente los productos que aparecen en pantalla.
La propuesta es una innovadora forma de presentar el ecosistema conectado de Samsung, mostrando cómo la tecnología puede integrarse naturalmente en la vida cotidiana. Todo Bajo Control retrata una historia con enfoque emocional que busca conectar con el público latinoamericano al representar situaciones cotidianas dentro de una casa 100 % inteligente.
El contenido es también la primera activación “shoppable” de Samsung en la región: cada episodio incluye vínculos directos a los productos utilizados por los personajes, como televisores, refrigeradoras y smartphones. La estrategia se completa con piezas digitales, colaboración con creadores de contenido y difusión en los canales oficiales de la marca.
Según Mordor Intelligence, se estima que el mercado de hogares inteligentes en América Latina alcanzará los 3.440 millones de dólares en 2025 y superará los 5.800 millones en 2030. En ese contexto, Samsung ha visto duplicarse el uso de dispositivos conectados en su ecosistema. Las funciones desde aplicaciones crecieron 74 %, los comandos por voz un 43 % y servicios como SmartThings Energy y Home Care más del 100 % en un solo año.
El lanzamiento también responde al crecimiento de la audiencia fanática de K-dramas en la región. América Latina es actualmente el segundo mayor mercado fuera de Asia-Pacífico para este tipo de contenido, con alta afinidad entre la Generación Z en Colombia (41 %), México (39 %) y Brasil (35 %), según BB Media.
Entretenimiento con propósito
La miniserie fue creada por la agencia Cheil Brasil en colaboración con la productora Coração da Selva, responsable del primer K-drama brasileño (A través del armario, HBO Max, 2023). Dirigida por Marcelo Trotta y escrita por Alice Andreoli Hirata, la historia gira en torno a una pareja joven atrapada en casa durante una tormenta. La ambientación convierte al hogar inteligente equipado con tecnología Samsung en un “tercer personaje”.
Protagonizada por Sharon Cho y Raphael Chung —dos jóvenes brasileños hijos de inmigrantes coreanos— la serie refuerza la conexión cultural entre Corea y América Latina. La producción mantiene el lenguaje emocional ya explorado por Samsung en campañas anteriores, como su homenaje al Chavo del Ocho, y profundiza su apuesta por el entretenimiento como experiencia de marca.
Los cuatro episodios de cinco minutos de Todo Bajo Control están disponibles en el canal oficial de YouTube de Samsung en América Latina.