Lima, septiembre de 2025.- El consumo deportivo ya no se limita al estadio ni a la transmisión televisiva. Para millones de aficionados, la pasión por el deporte se vive hoy en pantallas digitales, redes sociales y experiencias personalizadas. Ver un partido trasciende los 90 minutos: es una vivencia compartida, fragmentada y en constante evolución.
De acuerdo con Capgemini, el 78% de los aficionados jóvenes prefiere ver los partidos desde casa frente al estadio, un cambio marcado respecto al 2019, cuando el 80% optaba por la experiencia en persona. A su vez, datos de IBM muestran que entre los hinchas de 18 a 29 años, un 40% prioriza actualizaciones en tiempo real y un 36% exige contenidos personalizados.
Con base en estas tendencias, la plataforma Zapping identificó cinco hábitos que definen el nuevo perfil del fan deportivo:
1. Ver desde casa se impone. La comodidad del hogar, junto con funciones interactivas como repeticiones instantáneas y comentarios en redes, ha convertido la sala en un estadio digital. Para muchos, significa tener control total sobre cómo disfrutar el partido.
2. El deporte fragmentado conquista a los jóvenes. Según YouGov, el 53% de los fanáticos consume solo fragmentos o momentos destacados en lugar de partidos completos. En Perú, Ipsos confirma esta tendencia: narrativas rápidas y contenidos cortos se adaptan al estilo de vida juvenil.
3. Multidispositivo y en tiempo real. El 28% de los aficionados usa al menos dos pantallas a la vez para seguir un encuentro, cifra que cae al 2% en mayores de 55 años, según IBM. El celular se convierte en la segunda pantalla para comentar e interactuar mientras se mira el evento.
4. Personalización y tecnología al centro. El acceso a estadísticas en vivo y datos de jugadores forma parte del disfrute. El 58% de jóvenes considera que la inteligencia artificial tendrá un impacto positivo en la experiencia deportiva, ampliando las posibilidades de análisis.
5. Streaming desplaza al cable. En Perú, más de 7 millones de hogares ven transmisiones deportivas cada semana, según Kantar IBOPE Media, con un crecimiento sostenido en plataformas digitales que desplazan a la TV por cable.
Estos cambios reflejan un nuevo paradigma: los fanáticos ya no buscan solo ver el partido, sino vivirlo a su manera. La inmediatez, la personalización y la interacción son ahora las claves de una experiencia donde lo digital se ha convertido en el verdadero centro.