Lima, diciembre de 2025.- La Navidad continúa consolidándose como uno de los momentos más relevantes del año para las marcas en el Perú. No solo impulsa el consumo, sino que concentra un alto nivel de involucramiento emocional y una intensa actividad publicitaria. De acuerdo con datos recientes, el 80% de los peruanos disfruta celebrar la Navidad, lo que convierte a esta temporada en un espacio estratégico para conectar con las audiencias.
Así lo revela el estudio Target Group Index (TGI) de Kantar IBOPE Media, que muestra que la predisposición a celebrar la Navidad y el Año Nuevo es transversal a distintos perfiles de personas. Entre los segmentos con mayor afinidad destacan las parejas mayores sin hijos, donde hasta el 97% disfruta de estas celebraciones. Les siguen los padres de niños en edad escolar, con un 86%, y los padres que conviven con hijos jóvenes o adultos, con un 84%, lo que confirma el amplio alcance emocional de estas fechas.
“La Navidad es una temporada emocionalmente muy potente, en la que las personas están especialmente abiertas a conectar con mensajes cercanos y significativos. Para las marcas, representa una oportunidad para comunicarse desde la confianza, en entornos creíbles y con contenidos que realmente aporten valor”, sostiene Ana Laura Barro, CEO de Kantar IBOPE Media.
Este contexto emocional se refleja también en el crecimiento sostenido de la inversión publicitaria. Según el informe, durante octubre y noviembre de 2025, meses previos a las fiestas, se registraron más de 953 mil avisos publicitarios, una cifra que evidencia el dinamismo de la campaña navideña y el interés de las marcas por reforzar su presencia en un periodo clave.
El análisis por categorías muestra que banca personal lideró la comunicación hacia los consumidores, con más de 82 mil avisos, seguida por universidades, que superaron los 79 mil avisos. También destacaron los sitios de internet, con más de 60 mil, y la categoría de higiene y belleza capilar, con más de 55 mil avisos, reflejando cómo distintos sectores intensifican su actividad para mantenerse relevantes en un entorno altamente competitivo.
Además del volumen de avisos, el estudio subraya la importancia del mix de medios como estrategia para acompañar a las personas a lo largo del día. Las marcas no solo buscan alcance, sino también presencia constante en distintos momentos y contextos de consumo de medios. Un ejemplo claro es el desempeño de la categoría super e hipermercados, que registró más de 143 mil avisos en televisión, más de 45 mil en radio, más de 3 mil en exteriores y 135 en diarios, confirmando la vigencia de los medios tradicionales para generar impacto emocional y llegar a audiencias masivas.
La comparación interanual refuerza esta tendencia. Entre octubre y noviembre de 2025, el total de avisos superó ampliamente al registrado en el mismo periodo de 2024, cuando se contabilizaron más de 556 mil avisos. El incremento evidencia una apuesta más agresiva de las marcas por capitalizar la temporada navideña, especialmente en categorías vinculadas al consumo, los servicios y la vida cotidiana.
En conjunto, los resultados confirman que la Navidad no solo es una fecha clave desde el punto de vista comercial, sino también un escenario privilegiado para construir vínculos más sólidos con las personas. En un entorno donde el 80% de los peruanos disfruta celebrar la Navidad, las marcas que logran comunicar con empatía, relevancia y coherencia tienen mayores oportunidades de fortalecer su relación con las audiencias y mantenerse presentes más allá de la temporada festiva.